苏超，一个原本只在地方小圈子口耳相传的城市业余足球联赛，气氛变了。上班族、学生、外卖员踢球，邻里、同事围观，今年联赛一开赛，现场人头攒动，也难怪电视镜头拉到球场外，楼下商场、大广场，哪都塞满观众。南通主场对宿迁，最近一轮，城区的灯箱、广告牌天天换新装，标语乱竖，活动多得数不过来。最神奇的还是赞助商——三个月，赞助席位就从冷冷清清的6个到现在29家火爆到根本不够分。这到底是谁的奇迹？怎么就让这么多钱和品牌盯上了？如果不是数据实打实，一时间都以为是搞噱头。

城市足球联赛，一般印象里就是“自己玩自己”，本地企业支个摊、门头小广告撑撑场子，转播没人看，社交热度不值一提。这次不同，赞助名单翻新速度，跟球场外的烧烤摊生意一样猛。6家到29家，广告板位追着抢，百万级席位“一席难求”，这已经不像地方赛事。拉赞助不是新鲜事，大联赛高高在上，小比赛经费紧巴巴，都是老问题。苏超突然爆发，牌面上能跟大品牌同场的地方小店，一步步把烟火气填进了商业规则里。街道、小区、小餐饮扎堆露头，哪里有看球人哪里就有品牌的踪迹。

官方公布的数据，27家商业赞助商，金融、保险、科技平台、汽车、餐饮、啤酒、服装、体育器材、医药、游戏，一年能拉这么多品牌，江苏银行、紫金保险、京东、小米、伊利、肯德基、喜力、吾悦广场都来了。有的只在顶级赛事露面，这会儿连国际啤酒巨头喜力也选进来，全球目光没想过会落在一个地方草根联赛身上。这些合作，不止图消费人群，更像一次集体“潮流认领”，得抢到席位，企业老总们自己挤活动现场，大家脸上都透着满意。

地方赞助门槛低，大品牌能推新品、做营销，小品牌、小店主本想只是图一热闹，没想到曝光能排进全省热点。南京宝记烧烤成了“主场烧烤”，小面馆、大餐饮坐一桌。常州赛区个体小店赞助最多，啤酒、卤味、汤圆、奶茶，百花齐放。苏超组委会招商公开透明，不设门槛，13支队开放自主招商，名额、权益说了算。淘宝、支付宝、花呗、余额宝全员上场，阿里系同日冠名，赛区分布被互联网巨头包围。每场比赛广告板都改一次名，企业Logo越印越密，看台、球衣、线上直播全铺开。

场外热度蔓延到了球迷生活圈。南通、南京、无锡，哪都能看到观赛直播，夜市热气腾腾，一场业余足球赛被硬生生做成“第二现场”嘉年华。极兔速递原本想抢省级大头名额，没赶上，反手就把苏州当主场，还把扬州物流优势搭上。主赞助抢不过，地方赛区继续补位，渠道铺得人仿佛无处不在。与其说找生意，不如说一场“品牌进社区”大赛，哪个企业动作快谁红火。

赞助席位一年一涨，苏超席位价格“水涨船高”。有人透露，300万是官方赞助起价，江苏银行冠名超800万，今年体育赞助市场本不景气，苏超彻底逆势走红。只算赞助数量，苏超甚至比中超都多几家，但价格不在一个档位，这点区别懂行的都明白。极兔高管说，苏超目前赞助价格还“很合理”，每个赛区根据资源热度、曝光权益不同，价格浮动，但名额有限，“慢一步都不行”。

赞助品牌们，效果都说好。极兔、康师傅、伊利负责营销的人，一提到粉丝增长、品牌曝光，眼里都是增长曲线。极兔区域寄件量猛涨，在线搜索热度创新高，原来体育营销只看到短期曝光，没想到苏超一场场小而密的比赛，能让品牌和社区圆桌对话，用户粘性比传统广告要实在多。康师傅反馈赞助名额极度抢手，线上线下曝光累积带动消费认知，原来一杯喝开水，球场边和直播间能多卖出去多少瓶，很快就算得出来。伊利想做本地联名，组织观赛派对，打通产品在苏皖之地的销售渠道，品牌好感度肉眼可见地刷高。

有人问凭什么苏超有这样的吸金力？核心还是它没“只做赛事本身”。以往，品牌只看顶级曝光、央视收视，这回一座城市就是一个流量池。大赛区、大品牌，小地方，小商家，赛区自己招商、自己定价、自己创新权益，一个接地气的赛事，各城市选自己特色赞助，既有人情味，又能把地方经济拉进体育产业大船。主办方标准化资源包，一层层放权，让地方赞助创新配套玩法。地方品牌排头兵、国企民企，满大街都能找到属于自己的“官宣时刻”。

业内分析，江苏早年本地头部企业不少，消费能力强，品牌力本来就高。再加上苏超做出了开放招商、灵活自选合作，很快构建起属于地方自己的一套体育商业蓝图。每家企业都能拍板决定曝光方式，从球服广告到周边快闪再到门票权益，都是品牌和主办方一对一谈出来的，灵活度高，响应快，品牌才能赶上热点。n

也不是全是顺风顺水。赞助申请太猛，有些规则做得临时，供需关系紧张，名额还要动态调整。企业之间卷得厉害，行业排他性保护在加码，权益兑现要反复商量，“临时新规”变成常态，这也成了第一年大爆发带来的必然副作用。

苏超举办以来现场热度更像一次社会实验。春夏之交，夜场开球，现场观众一拨拨，商圈直播跟着延时经营。人民广场，餐馆大堂，球赛一热闹，餐饮收入当月猛涨。比赛门户流量秒破百万，社交平台沸点不止一次登顶，#苏超夺冠预测#、#主场烧烤最香#轮番霸屏。主场赛门票难求，黄牛和球票混搭的“观赛包”悄然在小区转手，品牌方场地活动连番走。

赞助商追逐的不止“曝光率”，也是重联结重烟火气新商业机会。有本地科技公司在赛前专场直播推新产品，现场写字楼白领下班拉着踢野球队来体验。体育器材公司趁势搞鳞次栉比的产品体验日，服装品牌对新IP做即刻限定周边，商家发现体育本地化、社区化效应比花大钱做全国大联赛要低调实用。市井足球带动消费、社区共融，一座省级草根联赛把整个地方产业链盘活，也带火了江苏各地商圈的夏天。

苏超吸金，“商业+民生+体育”的联动玩法，或许还会成为行业新范本。品牌盯上的，是一场共鸣和沉浸。多少年前城市足球还被视为“圈内运动”，现在每一个地方主场都能拉起全民互动，赛区拆解、品牌分赛道，本地经济和全国平台、国际品牌的碰撞，在烟火气和人情味里交融。

3个月6家到29家，赛程未完赞助还在疯长。草根联赛，社区活力，城市品牌，数据不会说谎，现场和赛后反馈，早已超越简单的竞技成绩。新商业场景和品牌建设，在这里找到了属于中国地方赛事的独特路径。

问题来了，其他地方能否也复刻苏超这套玩法？谁还会在下个“草根大联赛”上拥有自己的Logo和荣誉时刻？

本文以传递社会正能量为核心，若存在表述不当或侵权情况，请联系我方进行修正或删除。小编写文不易，期盼大家多留言点赞关注，小编会更加努力工作，祝大家生活一路长虹。